Por Marianna Palha

Na era digital, a construção de uma verdadeira autoridade médica vai muito além do número de seguidores nas redes sociais. Ciência, ética e, acima de tudo, confiança são os pilares fundamentais para essa construção.

Vivemos tempos singulares, em que o acesso à informação nunca foi tão fácil. As redes sociais oferecem alcance e audiência imediatos, transformando profissionais da saúde em influenciadores digitais praticamente da noite para o dia. No entanto, é importante deixar claro: fama digital não equivale a autoridade médica.

A autoridade médica é um processo construído com base em ciência rigorosa, experiência sólida e ética profissional. Um médico com milhões de seguidores, mas sem esses fundamentos, pode colocar seu público em sério risco.

Métricas como audiência, alcance e engajamento só são realmente valiosas quando sustentadas pela integridade do conteúdo. Por isso, é imprescindível uma curadoria rígida, imparcial e criteriosa. Não há espaço para achismos, promessas milagrosas ou especulações sem respaldo em estudos científicos confiáveis.

Médicos que constroem sua autoridade com base na ciência conquistam algo muito mais valioso do que a popularidade: conquistam confiança. Pacientes buscam profissionais em quem possam confiar plenamente. É essa confiança que sustenta relações duradouras e fortalece reputações, mesmo diante das oscilações das redes sociais.

Autoridade também implica responsabilidade. Profissionais reconhecidos pela credibilidade sabem que suas palavras têm peso, que suas orientações podem salvar vidas e influenciar decisões importantes de saúde.

Essa consciência é o que diferencia o médico-autoridade do médico-celebridade.

Nesse cenário, o papel da imprensa especializada é fundamental: garantir que cada informação divulgada tenha respaldo científico, baseada em evidências sólidas.

Há 12 anos, a Brazil Health tem o privilégio e a responsabilidade de reforçar esse compromisso diariamente. Damos voz a profissionais que respeitam e valorizam a ciência, ajudando a sociedade a distinguir quem é referência médica de quem apenas possui popularidade digital. Vivemos um momento decisivo na comunicação em saúde, no qual a rapidez da informação não pode se sobrepor à precisão do conteúdo.

O convite é claro: médicos, valorizem a ciência como o caminho mais seguro e respeitável para construir autoridade. E leitores, busquem informações de fontes que tenham compromisso comprovado com a verdade científica.

Afinal, autoridade médica não se mede pelo número de seguidores, mas pelo respeito que inspira e pela confiança que se constrói ao longo do tempo.

Sobre a Brazil Health

A Brazil Health é uma agência de notícias especializada, reconhecida pela excelência na produção, curadoria e distribuição de conteúdos de saúde e bem-estar. Com parecer favorável do CFM e do CREMESP, e um compromisso sólido com a ciência e a ética, tornou-se fonte oficial para os principais portais de notícias do país, incluindo CNN Brasil, Jovem Pan, CNBC, Veja Saúde, Band News, SBT News e Rádio Nova Brasil FM.

Além de informar, nossa missão é fortalecer a autoridade médica e institucional por meio de conteúdo qualificado e estratégico. Por meio do nosso programa de afiliação, gestores da saúde encontram na Brazil Health o caminho para ampliar o alcance de suas instituições, fortalecer o posicionamento das equipes médicas e consolidar uma presença digital pautada na ética, integridade, confiança e credibilidade.

Marianna Palha é graduada em Hotelaria com formação internacional e fundadora e CEO da Brazil Health Comunicação na Saúde, onde lidera estratégias de presença digital e autoridade médica. Sob sua direção desde 2013, a Brazil Health se consolidou como um portal ético e transparente, com parecer favorável do CFM e do CREMESP para veiculação de conteúdo especializado.

Nos últimos anos, uma nova realidade tem emergido no cenário da saúde nos Estados Unidos. Um estudo recente liderado por Meredith S. Shiels e um grupo renomado de pesquisadores, publicado na revista Cancer Discovery, revela que as taxas de incidência de câncer estão crescendo significativamente em grupos etários mais jovens, levantando importantes questões sobre saúde pública e estratégias de prevenção

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🔍 O que os dados revelam?
Entre 2010 e 2019, as taxas de incidência de câncer aumentaram em pelo menos um grupo de idade jovem (15–29, 30–39 e 40–49 anos) para 14 tipos de câncer – incluindo câncer de mama, colorretal, renal, testicular, uterino, pancreático e vários linfomas. Surpreendentemente, 9 desses tipos também apresentaram crescimento nos grupos de idade mais avançada (50–79 anos), mostrando que o impacto não é restrito aos jovens.

Os aumentos mais expressivos foram observados em:
📌 Câncer de mama feminino: +4.834 casos acima do esperado em 2019
📌 Câncer colorretal: +2.099 casos
📌 Câncer renal: +1.793 casos
📌 Câncer uterino: +1.209 casos

💡 Por que isso está acontecendo?
Os especialistas apontam para uma combinação de fatores. O aumento pode estar relacionado tanto a causas já conhecidas – como obesidade, tabagismo, sedentarismo e exposições ambientais – quanto a novos fatores ainda em investigação, incluindo alterações na microbiota, padrões alimentares modernos e possíveis exposições hormonais precoces. Além disso, melhorias no rastreamento e diagnóstico podem estar contribuindo para o aumento das detecções, especialmente em idades mais jovens.

⚠️ E a mortalidade?
Embora, na maioria dos casos, as taxas de mortalidade tenham se mantido estáveis, os pesquisadores identificaram aumentos nas mortes por câncer colorretal, uterino e testicular em grupos jovens. Isso sugere que não estamos apenas identificando mais casos – estamos enfrentando um desafio real que exige ações concretas.

🎯 O que isso significa para a saúde pública?
Este estudo é um alerta para todos – profissionais de saúde, formuladores de políticas e a população em geral. Ele mostra que a batalha contra o câncer não é mais uma questão apenas da terceira idade. Estamos vendo um aumento preocupante nas faixas etárias mais jovens, o que demanda estratégias renovadas de prevenção, rastreamento precoce e educação em saúde.

🚀 O caminho a seguir?
Precisamos intensificar a conscientização sobre fatores de risco e promover hábitos saudáveis desde cedo. Investimentos em pesquisa para entender as causas subjacentes são essenciais. Além disso, políticas públicas voltadas para detecção precoce e acesso a diagnósticos de qualidade podem ser o divisor de águas nessa tendência crescente.

🔗 Este é o momento de agir.
Seja no consultório, nas políticas públicas ou na sua rotina, a saúde preventiva precisa ser uma prioridade. O câncer está desafiando cada vez mais cedo, e o nosso compromisso coletivo com a prevenção e o cuidado pode salvar vidas.

📚 Referência:
Shiels MS, Haque AT, Berrington de González A, et al. Trends in Cancer Incidence and Mortality Rates in Early-Onset and Older-Onset Age Groups in the United States, 2010–2019. Cancer Discovery. Publicado online 24 de maio de 2024. Disponível em: https://aacrjournals.org/cancerdiscovery/article-abstract/doi/10.1158/2159-8290.CD-24-1678/762175/.

Neste artigo, compartilho orientações práticas para transformar sua clínica em um modelo de negócio eficiente, com gestão estratégica, uso de tecnologia e um foco claro em resultados.

Para profissionais que desejam ser líderes em um mercado competitivo, este material oferece um guia para identificar lacunas, propor soluções inovadoras e agregar valor de forma consistente.

Convido você a ler este conteúdo, repensar suas estratégias e transformar desafios em oportunidades para o crescimento do seu consultório e sua carreira médica.

O que é empreendedorismo na medicina?

O empreendedorismo não é exclusividade de negócios como varejo ou indústria. No universo da medicina, onde inovação, gestão e estratégia se encontram, adotar princípios empreendedores pode transformar uma carreira médica em um verdadeiro caso de sucesso.

Lições valiosas que todo médico pode e deve aplicar:

1. Administre sua clínica como uma empresa

Encare sua clínica como uma empresa, estruturando processos, otimizando o fluxo de atendimento e gerenciando finanças de forma estratégica. Analise indicadores de desempenho, invista em treinamento para a equipe e adote ferramentas tecnológicas que melhorem tanto a experiência do paciente quanto a eficiência operacional.

Ao mesmo tempo, todo empreendimento envolve riscos, e a carreira médica não é exceção. Avalie cada passo com cuidado, identifique possíveis problemas e implemente planos de contingência.

2. Desenvolva uma marca pessoal forte

No mercado competitivo da saúde, sua marca pessoal é seu maior ativo. Cultive sua presença digital profissional, publique conteúdos relevantes e conecte-se com seu público de forma autêntica. Um médico que é visto como referência em sua área é não apenas mais procurado, mas também mais valorizado.

3. Adote a inovação como parte do dia a dia

Estar à frente das tendências tecnológicas é essencial. Seja no uso de telemedicina, aplicativos de monitoramento de saúde ou ferramentas de inteligência artificial, incorporar inovações melhora o atendimento e, além disso, diferencia seu serviço no mercado.

4. Faça um networking estratégico

Relacionamentos são fundamentais para descobrir novas oportunidades. Participe de congressos, troque experiências com colegas e forme alianças com outros profissionais e empresas da área. Ter uma rede pode abrir portas para parcerias, projetos e até novos modelos de negócio.

5. Inove no atendimento ao paciente

Um atendimento diferenciado vai além da competência técnica. Trabalhe na humanização do cuidado, invista em escuta ativa e busque personalizar a experiência do paciente. Pacientes que se sentem cuidados recomendam você e tornam-se fiéis ao seu serviço.

6. Tenha uma mentalidade empreendedora

O sucesso no empreendedorismo médico depende de uma mentalidade flexível, inovadora e proativa. Esteja aberto a aprender, adapte-se rapidamente às mudanças e nunca perca de vista seu principal objetivo: oferecer valor e qualidade aos pacientes.

Pense como um empreendedor: onde estão as lacunas do mercado? Como você pode suprí-las de forma única e eficiente?

Transformando conhecimento em ação e conquistando novos patamares

O empreendedorismo médico é uma jornada de visão, estratégia e execução. Ele exige que você, médico, assuma o papel de líder e inovador, sempre atento às tendências e demandas do mercado. Ao aplicar essas lições, você fortalece sua carreira e transforma a prática médica em um modelo de negócios competitivo e eficiente.

O sucesso está em pensar como um verdadeiro empreendedor: identificar lacunas, propor soluções diferenciadas e agregar valor de forma única. Cada passo dado com essa mentalidade o aproxima de um impacto maior e mais duradouro, tanto na sua trajetória profissional quanto na vida dos pacientes que confiam no seu trabalho.

Sobre o autor:
Márcio Luiz Lima de Souza – administrador e especialista em marketing estratégico para a área médica, CEO da Dr On e Sócio-Administrador da ProxyMed Serviços Administrativos; autor do livro Empreendoutores e palestrante em health business.

Acesse a revista completa:

https://executivosdasaude.com.br/revista-executivos-da-saude-edicao-10-maio-25-05-20/